Bài viết này Trung tâm đào tạo Marketing Online xin chia sẻ với các bạn cách tiết kiệm chi phí quảng cáo Facebook.
Quảng cáo trên facebook là một kênh quảng cáo sản phẩm hiệu quả nhất trong các kênh quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam hiện nay. Bởi theo số liệu thống kê của TechlnAsia, số lượng người sử dụng Facebook tại Việt Nam hiện nay khoảng 25 triệu người (1/4 dân số cả nước) trong đó độ tuổi từ 14 đến 30 chiếm trên 90%, phần lớn là những người có hiểu biết về công nghệ. Ngoài ra các thông số nhân khẩu học như tuổi, giới tính, sở thích,.. của các thành viên đều được Facebook lưu trữ trong thư viện của mình, kho dữ liệu này sẽ được sử dụng để phục vụ các nhà quảng cáo, doanh nghiệp.
VÌ vậy facebook trở thành mảnh đất màu mỡ cho mọi doanh nghiệp, nhưng để khai thác hiệu quả nó, phải tính đến các phương pháp tiết kiệm chi phí quảng cáo. Hiện nay có quá nhiều nhà quảng cáo sử dụng facebook là kênh quảng bá sản phẩm và thương hiệu, điều này vô tình đẩy giá thành quảng cáo tại đây lên quá cao. Nó khiến các doanh nghiệp lâm vào tình cảnh khó khăn, đặc biệt với doanh nghiệp nhỏ bởi doanh số bán hàng trực tuyến không đủ bù cho chi phí quảng cáo.
1. Làm quen với các nguyên tắc quảng cáo của Facebook
Đối với công ty lớn như Facebook, dễ dàng có thể hiểu vì sao họ yêu cầu rất nghiêm ngặt cho các loại quảng cáo bạn có thể đặt trên trang web của mình. Ví dụ bạn không thể sử dụng quảng cáo có chứa âm thanh tự động vì bản thân Facebook không thể chứa đựng sự lặp lại quá nhiều.
Hãy chắc chắn rằng chiến lược quảng cáo của bạn tuân theo những quy tắc này trước khi áp dụng nếu không bạn sẽ bị từ chối.
2. Chi phí quảng cáo phụ thuộc vào độ thu hút của nội dung quảng cáo
Mục tiêu của quảng cáo là gì? Đó là lôi kéo được khách hàng đến với doanh nghiệp của bạn, tham gia vào quá trình mua bán nhằm xây dựng thương hiệu và mang lại doanh thu. Vậy điều gì quyết định khách hàng có quan tâm đến quảng cáo hay không? Đó chủ yếu dựa vào nội dung tiếp thị.
Nội dung quảng cáo rất quan trọng, nó không những tác động đến chi phí mà còn là yếu tố tác động tới doanh số bán hàng của bạn. Nếu như nội dung tẻ nhạt, không thu hút được sự tương tác của người dùng: like, comment, share thì sau một thời gian, facebook sẽ tự động hạ thấp độ ưu tiên cho quảng cáo của bạn mà thay vào đó đặt ưu tiên cho quảng cáo nào thu hút tương tác tốt. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ ít được xuất hiện so với đối thủ.
Một trong những mẹo để biết được nội dung nào hấp dẫn khách hàng mà thành viên các diễn đàn thường truyền cho nhau đó là tạo khoảng 4 đến 5 mẫu quảng cáo với câu chữ, hình ảnh khác nhau. Bạn cho chạy thử tất cả các mẫu trong một thời gian ngắn trên cùng nhóm người dùng xem quảng cáo. Sau một thời gian, bạn chọn ra một mẫu thu được tương tác tốt nhất để làm mẫu nội dung chạy chính thức.
>>> Quảng cáo trên Facebook hiệu quả với 3 hình thức
3. Làm quen với những cách khác nhau hướng tới mục tiêu người dùng
Cũng giống như nội dung, nhóm đối tượng mà bạn hướng tới cũng rất quan trọng, tác động tới chi phí cũng như sự thành bại trong chiến dịch quảng của bạn.
Bạn cần phải tìm hiểu kỹ xem người xem quảng cáo có mối quan tâm nào tới sản phẩm của bạn không? Đa phần nhiều nhà quảng cáo đều nhắm mục tiêu theo các tiêu chí chung chung như tuổi, giới tính, thành phố,,… Làm như vậy mặc dù có hiệu quả nhưng sẽ phí phạm tiền vì độ phủ quá rộng mà ngân sách lại không cho phép.
Bạn nên nhắm tới mục tiêu là một nhóm người duy nhất, đó có thể là nhân viên công sở, học sinh, sinh viên. Hiệu quả quảng cáo sẽ tăng lên nhiều lần. Ví dụ bạn kinh doanh thời trang thì bạn sẽ muốn hiển thị quảng cáo của mình tới các thành viên trong nhóm, sự kiện, fanpage liên qua đến làm đẹp. Công việc của bạn chỉ là cần tìm ra các fanpage, nhóm trên facebook có liên quan đến sản phẩm của bạn.
4. Tận dụng tối đa không gian quảng cáo
Facebook cho phép 25 ký tự cho tiêu đề quảng cáo, và 135 ký tự cho nội dung quảng cáo. Trong khi Google cũng cho phép 25 ký tự cho tiêu đề quảng cáo và chỉ cho phép 105 ký tự cho nội dung quảng cáo (70 cho văn bản của quảng cáo và 35 cho hiển thị URL). Vì vậy, tận dụng không gian mở rộng của Facebook bằng cách bao gồm tất cả các thông tin của sản phẩm.
5. Quản lý hiệu suất của quảng cáo trên facebook
Trong Facebook Manager sẽ cho bạn biết có bao nhiêu người nhìn thấy quảng cáo của bạn, có bao nhiêu người nhấp vào chúng, và tỷ lệ nhấp chuột. Họ cũng sẽ cho bạn biết có bao nhiêu tiền đã bỏ ra, các loại người dùng đã nhìn thấy quảng cáo của bạn, và các loại người dùng đã nhấp vào quảng cáo của bạn. Thông tin này cho bạn thấy những quảng cáo của bạn được thành công, và cần cải tiến. Chỉnh sửa các chiến dịch quảng cáo trên facebook dựa trên thông tin này.
